一、商譽的特征

1、企業(yè)的商譽不是在短期內(nèi)形成，而是在長期的經(jīng)營活動中形成的，它取決于企業(yè)的產(chǎn)品或服務的質(zhì)量、商號使用的程度、企業(yè)員工的素質(zhì)等多方面的影響；

2、企業(yè)的商譽無時間限制，但是商譽的價值會隨著企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營狀況的變化而不斷變化；

3、企業(yè)的商譽依附于特定企業(yè)，不能存在，是一種不可確指的無形資產(chǎn)； 

二.商譽與商標是有區(qū)別的，反映兩個不同的價值內(nèi)涵。

1、商標是產(chǎn)品的標志，而商譽則是企業(yè)整體聲譽的體現(xiàn)。商標與其產(chǎn)品相結(jié)合，它所的產(chǎn)品質(zhì)量越好，市場需求越大，商標的信譽越高，據(jù)此帶來的超額效益越大，其評估值也就越大。而商譽則是與企業(yè)密切相關(guān)的，企業(yè)經(jīng)營機制完善并且運轉(zhuǎn)效率高，企業(yè)的經(jīng)濟效益就高，信譽就好，其商譽評估值也就越大。

(2)商譽作為無形資產(chǎn)，是與企業(yè)結(jié)合在一起的，不能夠脫離企業(yè)而單獨存在。 

(3)商標可以轉(zhuǎn)讓其所有權(quán)，也可以轉(zhuǎn)讓其使用權(quán)。而商譽只有隨企業(yè)行為的發(fā)生實現(xiàn)其轉(zhuǎn)移或轉(zhuǎn)讓，沒有所有權(quán)與使用權(quán)之分。